L’art de la seducció. La bellesa al servei de la publicitat

Exposition consacrée à l’affiche moderniste comme outil publicitaire, avec les travaux de quatre auteurs de l’Art nouveau et du Modernisme : Alphonse Mucha, Henri Privat-Livermont, Gaspar Camps et Alexandre de Riques.

L’exposition réunit des affiches modernistes et explique comment, dans un contexte d’industrialisation et de croissance de la société de consommation, ces pièces ont cessé de se limiter à annoncer des produits ou des événements pour devenir des œuvres capables d’allier créativité et persuasion. Leur langage s’appuie sur l’illustration, la couleur, la typographie et l’ornementation, des ressources qui ont fait des affiches, présentes dans les rues des villes, une expression visuelle propre.

Le parcours s’organise autour de quatre figures remarquables du mouvement : Alphonse Mucha, Henri Privat-Livermont, Gaspar Camps et Alexandre de Riques. Chacun, depuis des perspectives différentes, a contribué à définir l’esthétique de la publicité moderne et à consolider l’affiche comme l’une des manifestations les plus représentatives de l’Art nouveau et du Modernisme.

L’exposition est présentée à l’Espai Cultural Fòrum Berger Balaguer, un espace d’exposition de Vilafranca del Penedès.